Контент сайта: требования и направления работ

Один из наиболее важных факторов, влияющих на успешность сайта, это содержание онлайн ресурса. Это связано с тем, что пользователи интернета посещают сайты для поиска полезной информации, а не из-за дизайна. Контент - один из ключевых элементов успеха веб-сайта, и он должен быть качественным, интересным и оригинальным. В этой статье мы разберем основные типы контента, требования к ним, направления по работе с контентом и стоимость соответствующих услуг.

Контент на сайте – это информация, которую можно найти на нем. Такой контент включает в себя текстовые материалы, а также видео- и аудиоматериалы. Контент является ключевым элементом для улучшения продаж и повышения эффективности бизнеса в сети. Поэтому его качество должно быть высоким, а обновления должны проводиться регулярно.

Очень важно, чтобы информация на сайте была полезной для пользователей. Из опыта известно, что очень рекламные статьи не вызывают у читателей доверия. А вот достоверное и актуальное информационное наполнение, освещающее все плюсы, минусы и особенности товара, услуги или компании, наоборот, заставляет людей дольше задержаться на сайте и может помочь дать им толчок к покупке.

Понятность и легкость восприятия, использование визуальных элементов, качественное внутреннее структурирование ссылок и размер текстов – все это можно использовать в качестве факторов, влияющих на конверсию и продажи. Как правило, более объемный контент "продает" лучше.

Очень важно упростить процесс покупки для потенциального клиента – все "кнопки" должны быть на виду. Если посетитель захочет сделать покупку, подписаться на рассылку или скачать приложение, важно дать ему возможность этого сделать незамедлительно, без лишних раздумий и поисков по сайту.

Также стоит упомянуть, что поисковые системы выводят в топ выдачи только сайты с наивысшей качественной оценкой контента. Чтобы это определить, используются специальные поведенческие факторы ранжирования – это сценарии, которые позволяют поисковикам определить, насколько страница востребована пользователями.

2. Значимость содержания

В сети Интернет неизбежно встречаются бессодержательные статьи, которые не дают никакой значимой информации для читателя. Однако, имеет смысл перестать их распространять дальше, так как такой контент не принесет пользы не только читателям, но и сайту в целом. Хороший контент (не только текстовый) должен быть информативным, полезным и подготовленным профессионально.

3. Важность грамотности на сайтах

Качество языка на сайте - важный фактор, который может повлиять на уровень доверия пользователей к ресурсу. Наиболее неблагоприятное явление для сайтов - низкий уровень грамотности, сопровождаемый сложным и трудным для восприятия языком, а также грамматическими и стилистическими ошибками. Напротив, популярность и рейтинг на сайте увеличиваются, если тексты были созданы квалифицированными экспертами, прошедшими через этапы редактирования и коррекции.

4. Как оформить контент

Читать массивный текстовый блок без разбивки на главы, без иллюстраций и вспомогательных материалов очень тяжело. То же самое можно сказать и про беспорядочно размещенный аудио- и видеоконтент. Однако, если продумать верстку, она поможет акцентировать внимание читателя на основных элементах сайта, выделить наиболее важные его части, и сделает веб-ресурс более удобочитаемым и легко воспринимаемым для посетителей. Это в свою очередь повысит их лояльность к сайту.

5. Как соответствовать требованиям поисковых систем

Аналитическая компания SearchMetrics опубликовала результаты исследования факторов ранжирования поисковой системы Google «Ranking Factors 2014». Из него стало ясно, что поисковые машины в настоящее время не оценивают релевантность контента только по количеству ключевых слов на странице, а проанализируют контент-блоки, такие как абзацы, разделы, статьи и главы, и определяют семантические связи между словами. Соответственно, приоритет отдаются материалам, которые полностью раскрывают заявленную тему. Такой контент сайта занимает высокие позиции в поисковой выдаче по нескольким запросам.

Однако необходимо также уделить внимание использованию ключевых слов - это важная часть поисковой оптимизации. Текст нужно в меру насыщать "ключевиками" из семантического ядра сайта, которое содержит поисковые запросы, направленные на привлечение целевой аудитории. При этом текст должен быть разбит на блоки, такие как главы, абзацы и списки, и не содержать много лирических отступлений и неинформативных частей. SEO-анализ текста может помочь оценить качество материала на сайте.

Кроме того, постоянный и бесплатный источник уникального и актуального контента - это комментарии пользователей. Поэтому дать возможность комментировать статьи на сайте может привести к некоторым преимуществам.

Подходы к работе с контентом сайта

Качественное управление контентом сайта подразумевает комплексный подход. Контент – это нечто, что не может быть создано единожды и забыто. Он требует не только постоянной обновления, но и анализа и контроля.

Значимость заполнения сайта содержательным контентом

Как уже не один раз отмечалось, составляющей успеха сайта является содержательный контент, который влияет на конверсии и лояльность пользователей. Чем более захватывающим является контент и чем лучше он удовлетворяет потребности посетителей, тем больше времени они будут проводить на сайте. Важно понимать, что контент нужно регулярно обновлять. В противном случае "заброшенные" сайты становятся неинтересными не только для посетителей, но и для поисковых систем, что ведет к потере позиций в рейтинге.

Особенно важен постоянный контроль за разделом новостей на сайте. Посетитель, зайдя на страницу и увидев, что последние новости были опубликованы год назад, может подумать, что информация на сайте неактуальна. Даже если это не отражает реальности, первое впечатление может сильно повлиять на мнение пользователей. Также необходимо следить за актуализацией информации в разделах, содержащих контакты компании, ее историю и портфолио, сведения о специальных предложениях и ценах на услуги.

Аудит контента – это необходимая услуга для проверки того, соответствует ли контент сайта целям и задачам, которые стоят перед ним. Она может оказаться особенно полезной для тех компаний, которые создавали свой сайт без помощи профессионалов. Специалисты, проводящие анализ контента, могут обнаружить и исправить ошибки, убрать повторения, привнести недостающую информацию. Для такой работы нужны SEO-специалисты, которые проанализируют тексты и смогут провести их оптимизацию, если это необходимо. Для анализа контента используются специальные инструменты, такие как Google Webmasters Tools и Яндекс Вебмастер.

Оптимизация контента сайта очень важна для достижения высоких позиций в поисковых системах. Она заключается в том, чтобы убедиться, что контент соответствует запросам пользователей и содержит ключевые слова, которые помогут им найти ваш сайт. Кроме того, при оптимизации контента необходимо учитывать текстовую релевантность и использование инструментов разметки страницы.

При оптимизации контента бывает, что требуется переписать уже существующий материал, чтобы он соответствовал требованиям поисковых систем. Иногда это наиболее эффективный способ достижения желаемого результата, тогда как в других случаях проще и надежнее написать текст заново, следуя правилам оптимизации контента.

Статья: Цены на контент-менеджмент

Оказание услуг по контент-менеджменту имеет индивидуальные цены, которые согласовываются с каждым клиентом в зависимости от объема задач, сроков и требований. Стоимость комплексного наполнения сайта контентом обычно начинается от 20 000 рублей в месяц, но может изменяться в зависимости от объемов работ и других факторов.

Стоимость подготовки одной статьи на профессиональном уровне, как правило, составляет от 4000 до 7000 рублей за один лист формата А4. Это также зависит от объема и сложности работы.

Важно отметить, что стоимость оказания услуг по контент-менеджменту может быть больше или меньше указанных средних цен, в зависимости от индивидуальных требований клиента и объема работ. Поэтому перед началом работ необходимо составить детальную спецификацию и получить конкретную оценку стоимости от компании, которая будет выполнять задачи.

Заполнение веб-сайта контентом является важной задачей. Важно учитывать, что высококачественный контент на веб-сайте включает не только тексты, но и различные форматы контента, такие как:

• иллюстрации
• видео и аудио материалы
• ссылки на другие ресурсы
• заголовки и метатеги

Существует несколько видов текстового контента. Рассмотрим основные из них.

Копирайт - это текст, который создается профессиональным журналистом или копирайтером «с нуля». Такой контент является уникальным и наиболее предпочтительным для поисковых систем и пользователей. Авторский материал повышает лояльность посетителей сайта к продукту, услуге и самой компании, что положительно влияет на конверсию и продажи.

Рерайт - это переработанный вариант готового текста. Часто для создания рерайта используют контент других сайтов, но это не всегда хорошая практика. Чаще всего рерайтинг заключается в замене слов из оригинальной текстовой статьи на синонимы, что негативно сказывается на стиле, восприятии и на месте сайта в поисковой выдаче. Однако, если рерайтинг осуществляется компилируя несколько источников, то он может приближаться к качеству копирайта.

Перевод оригинального текста со статьи или материала с одного языка на другой - это также один из видов уникального текстового контента. Поскольку при переводе создается авторский текст, с точки зрения поисковых машин, он также является уникальным.

Копипаст - это прямое копирование текстов из других источников без внесения изменений - самый плохой способ наполнения сайта контентом. Такой контент отрицательно сказывается на репутации компании и подвергает ее риску получить санкции от поисковиков. Кроме того, использование чужого контента без разрешения является нарушением законодательства об авторских правах.

Есть некоторые правила, которые полезно знать о текстовом контенте. Многочисленные тесты и исследования показывают, что длинные тексты повышают конверсию значительно лучше, чем короткие. Например, блог Quick Sprout провел анализ зависимости количества «твитов» и «лайков» от размера текста, и выявил закономерность – посты, содержащие более 1500 слов, в среднем получали на 68,1% «твитов» и на 22,6% «лайков» на Facebook больше, чем посты, где объем контента не превышал 1500 слов. Также компания Marketing Experiments провела три исследования, в которых трафик Google AdWords привлекался к версии с большим объемом текста и к короткой версии. Во всех трех случаях объемные тексты показали лучшие результаты конверсии.

Аудиоконтент – это звуковые материалы, которые могут включать в себя различные ролики: музыку, интервью, подкасты, лекции и вебинары. Но наиболее ценными являются аудиоматериалы, которые не могут быть найдены нигде, кроме предложенного клиенту источника. Они могут использоваться как обучающие материалы, повышающие доверие к компании и информирование о ее продукте. Продающие сайты могут предоставлять аудиоинструкции, а имиджевые - презентации, лекции уважаемых специалистов и т.д.

Одна из разновидностей контента для сайтов - видеоматериалы. Они могут представлять собой клипы, обучающие видео, фильмы, видеопрезентации, виртуальные туры, скринкасты и т.д. Создать такой контент можно самостоятельно, взять бесплатно или купить, а можно даже привлечь пользователей для его создания, например, организуя конкурсы видеороликов. Согласно исследованию компании Eyeview, размещение качественных видеоматериалов может увеличить конверсию сайта на 86%.

Интересно, что поисковые системы не могут определить оригинальность аудио- и видеоконтента, но этот контент все равно полезен для сайта, так как увеличивает время, проводимое посетителями на странице, что сказывается на ее ранжировании.

Иллюстрации

Чтобы текст читался легче и быстрее, следует придерживаться принципа иллюстрирования – оформление материала картинками, фотографиями, анимацией, схемами, слайдами. Такой подход повышает восприятие текста и увеличивает вероятность того, что читатель дочитает его до конца. Не стоит забывать о том, что инфографика – это один из самых эффективных видов иллюстраций: она увеличивает трафик в среднем на 12%. Важной практикой является использование картинки для привлечения внимания – такой подход часто применяется в социальных сетях, в том числе на Facebook. Стоит отметить, что текст, подкрепленный иллюстрациями, получает на 100% больше внимания, по сравнению с текстом без иллюстраций.

Структура заголовков на сайте

Заголовок является ключевым элементом сайта и влияет на его продвижение. Он должен быть уникальным, ясно описывать содержимое страницы и содержать информацию, которую пользователи могут ожидать увидеть на ней.

Заметим, что многие пользователи не читают содержание сайта, а просматривают только заголовки. Если они будут непонятными или скучными, пользователи быстро оставят страницу.

Существует несколько типов заголовков - title, h1, h2, h3, h4, h5, h6. Главный заголовок страницы указывается в теге title и отображается на вкладке браузера. Поиск может использовать его, чтобы понять о чем идет речь на странице. Важно, чтобы содержимое заголовка было точным и коротким. Значительно хуже, если title будет слишком общим (например, "Услуги") или не будет связан с содержанием (например, "Главная").

H1 - заголовок, видимый пользователю. Он также должен содержать короткое и точное описание того, что на странице. Следует избегать перегружения заголовка ключевыми словами, так как это может вызвать недоверие у пользователей и поисковых систем.

Заголовки h2-h6 - вторичные заголовки, которые помогают организовать текст на странице и отделить его на разные смысловые блоки. По ним пользователи могут быстро понять, имеет ли страница необходимую для них информацию.

Как создать привлекательный контент для сайта, который сможет помочь вывести его в топ и привлечь пользователей? Для этого необходимо учитывать ряд требований, которые помогут раскрутить сайт, повысить его популярность и увеличить количество продаж. Ведь содержимое сайта - это ключевой фактор, определяющий его эффективность.

2. Ключевой фактор - уникальность

Как мы уже отметили, одним из главных факторов успеха текстового контента является его уникальность. Для проверки уникальности сайта можно воспользоваться несколькими бесплатными онлайн-сервисами, такими, как content-watch.ru, findcopy.ru, text.ru и другими. Однако не стоит забывать, что наличие уникального контента само по себе еще не гарантирует его качества.

3. Качество текста - ключ к успеху

Высококачественные, авторские тексты, содержащие полезную информацию, легко читаемые и привлекательные для аудитории, играют решающую роль в продвижении продукта или услуги. Поэтому важно создавать контент, который будет привлекать внимание и заинтересует потенциальных клиентов.

Фото: freepik.com