Анализ сайта как фактор продвижения
веб-ресурса. Задачи, методы и стоимость аудита

Для многих современных крупных и малых фирм в интернете собственный сайт является основным инструментом для достижения цели - привлечения и удержания клиентов, а также продаж продукции и услуг. Разрабатывать и совершенствовать свой ресурс можно годами, но не всегда достигнутые результаты будут соответствовать ожиданиям. Как определить, почему посещаемость сайта уменьшается и продажи снижаются, в то время как у конкурентов все наоборот? Что приводит к падению позиций в поисковых системах? Ответ на эти и множество других вопросов можно получить проанализировав сайт с помощью аудита.

Зачем нужна веб-аналитика и какие цели и задачи решаются при ее проведении?

Веб-аналитика, как вид диагностики, позволяет идентифицировать проблемы в работе вашего сайта. Важными аспектами, на которые стоит обратить внимание, являются технические ошибки, дизайн-недостатки и иные факторы, которые могут блокировать индексацию и продвижение вашего сайта. Низкая конверсия, неэффективная реклама и многие другие проблемы также могут быть выявлены с помощью анализа сайта.

В конечном итоге, веб-аналитика даёт вам полную информацию о том, что мешает вашему сайту занимать верхние строчки в поисковой выдаче. Вы узнаете, почему клиенты предпочитают уходить к конкурентам, и какие пути развития оптимальны для вашего ресурса. Вы также сможете определиться, какие аспекты работы сайта нужно улучшить, а на какие стоит обращать особое внимание.

Анализ сайта: характеристики и инструменты

Сегодня мы поговорим о ключевых характеристиках сайта, которые могут быть выявлены в ходе его проведения проверки, а также о том, какую информацию они предоставляют и какими способами можно получить такие данные.

Во время проведения аудита сайта можно выделить следующие характеристики:

1. Количество посетителей. На основе анализа статистических данных можно узнать сколько посетителей заходит на сайт и на какой странице они останавливаются дольше всего.
2. Индексация сайта. Проверка доступности сайта для индексирования поисковыми роботами.
3. Ключевые слова. Определение ключевых слов поискового запроса.
4. Скорость загрузки сайта. Определение скорости загрузки страниц на сайте.
5. Ссылочная масса. Оценка количества внешних ссылок и их качества.

Чтобы получить такую информацию, можно использовать специальные сервисы для анализа сайтов, такие как Semrush, Google Analytics, Serpstat и другие. Они позволяют производить качественный анализ сайта и получать необходимые данные для оптимизации и увеличения эффективности онлайн-продвижения.

Важность сайта для поисковых систем определяется несколькими показателями, среди которых тематический индекс цитирования (тИЦ), PageRank (PR) и Aleха Rank.

ТИЦ присваивается сайту поисковой системой Яндекс, а его значение, кратное 10, свидетельствует об уровне доверия поисковика к сайту. Тем не менее, показатель не влияет на ранжирование, а главным образом улучшает позиции сайта в «Яндекс.Каталоге». Чем больше страниц, ссылающихся на сайт, тем выше тИЦ. Однако большее влияние оказывают тематические ссылки - те, которые приходят с сайтов той же направленности.

PR - показатель, определяемый Google, и имеет значения от 0 до 10. В отличие от тИЦ, он расчитывается для каждой страницы отдельно, а не для всего сайта. Большое значение PR оказывает прямое влияние на позиции сайта в выдаче поисковой системы Google. Чем больше ссылок с высоким PR на страницу сайта, тем выше значение PR этой страницы.

Aleха Rank - это рейтинг сайтов в Интернете, который определяется системой Aleха. Рейтинг ресурса зависит от числа посетителей и просмотренных страниц. Данный параметр значим в основном для зарубежных сайтов и для тех, кто продает ссылки. Чем меньше значение Аleхa Rank, тем выше место ресурса в рейтинге.

Существует множество плагинов, таких как Seoquake, и программ, в том числе FastTrust, которые помогают оценить не только PR и тИЦ, но и другие показатели.

Индексация сайта: как проверить попадание страниц в поисковый индекс

При оценке объема сайта не стоит полагаться только на количество страниц, которые проиндексировали «Яндекс» или Google. В некоторых случаях возможны ошибки в коде или закрытие вебмастером от роботов определенных материалов, что влечет за собой недоступность некоторых разделов сайта для пользователей.

Чтобы проверить, какие страницы сайта попали в индекс, можно воспользоваться инструментами соответствующих поисковых систем - «Яндекс.Вебмастер» и Google Tools. Кроме того, эти сервисы предлагают ряд функций, которые помогают дополнительно настроить процесс индексации, что может повысить эффективность работы сайта в поисковой выдаче.

Важен параметр, который позволяет оценить успешность проделанной работы над сайтом, - это место, занимаемое сайтом в поисковой выдаче. Анализ позиций сайта является необходимым элементом, если нужно понять, какие ключевые запросы требуют дальнейшего продвижения, а также для определения основных конкурентов, которые необходимо изучить в дальнейшем.

Существует несколько программ, которые позволяют узнать на каком месте находится ваш сайт по определенным ключевым запросам в результатах поиска. Среди таких программ можно выделить Semonitor и PositionMeter. Однако, стоит помнить, что после внедрения "Яндексом" персонализированного поиска, позиция сайта может меняться для каждого пользователя, и не может являться стабильным показателем.

Разбираемся в аналитике посещаемости сайта

Вопрос количества пользователей, пребывающих на страницах сайта, важен, однако его роль может быть неким образом преувеличена. Особенно, если не учитывать другие аспекты (такие как конверсия, уровень "отказов" и так далее). В таких случаях подобная статистика не обеспечивает необходимую информацию по сайту.

Если вы всё же заботитесь о подведении итогов посещаемости сайта, то достаточно установить специальные счетчики на свой сайт. Вы можете выбрать между HotLog, Liveinternet и соответствующим сервисом «Яндекс.Метрика».

Зарегистрированный сайт в поисковых каталогах: важен ли он для продвижения веб-ресурса?

Существует много дискуссий по поводу того, как влияет наличие регистрации в поисковых каталогах на продвижение сайта в целом; однако, веб-мастера все же предпочитают включить свой ресурс хотя бы в крупнейшие каталоги, такие как "Яндекс.Каталог" и DMOZ. Главная причина этого связана с престижем и показателем качества самого сайта. Кроме того, регистрация в сервисе "Яндекса" может положительно повлиять на тИЦ.

Если же хотите узнать, есть ли ваш сайт в поисковых каталогах, вы можете воспользоваться сервисом PR-CY.

После того, как сайт запущен, его скорость загрузки становится одним из важнейших параметров, влияющих на удовлетворенность пользователей. Если страницы загружаются слишком медленно, многие посетители просто отказываются от посещения и могут перейти к конкурентам.

Чтобы избежать такой ситуации, необходимо регулярно проверять скорость загрузки страниц сайта. Для этого можно воспользоваться онлайн-сервисами, которые предлагают соответствующие инструменты. Один из таких сервисов - Seogadget.

Seogadget - это инструмент, который может помочь вам провести анализ скорости загрузки страниц вашего сайта. Данный сервис можно использовать как для проверки всего сайта, так и для отдельных страниц. Он позволяет получить детальную статистику загрузки и выявить проблемные места, которые могут замедлять работу ресурса.

Таким образом, регулярная проверка скорости загрузки страниц сайта с помощью онлайн-сервисов, таких как Seogadget, позволяет избежать проблем с удовлетворенностью пользователей и сохранить конкурентоспособность ресурса.

Проведение анализа сайтов конкурентов является одним из наиболее эффективных способов для выявления проблем и недостатков на своем портале. Такой анализ, как правило, осуществляется с использованием всех упомянутых выше параметров. Полученные результаты сопоставляются с аналогичными показателями на собственном ресурсе. В зависимости от доступных данных, опытный аналитик может выработать стратегию развития сайта и дать рекомендации по устранению выявленных проблем.

Сравнение двух ресурсов требует использования специальных программ, упомянутых выше. Базовые данные для анализа можно получить на различных онлайн-сервисах, включая PR-CY.

Анализ SEO-качеств сайта

Помимо информационной составляющей сайта, также следует обратить внимание на соответствие контента всем необходимым требованиям SEO. Это означает, что текст на сайте должен быть уникальным, содержать умеренное количество ключевых слов, заголовки должны быть размещены правильно, а теги и описания к картинкам должны соответствовать требованиям поисковых систем. Безупречная орфография также имеет значение, так как поисковая система "Яндекс" снижает рейтинг сайта с большим количеством ошибок.

Для анализа содержания текста можно воспользоваться программой Advego Plagiatus, которая позволяет проверить текст на наличие дубликатов, выполнить рерайт, проверить орфографию и установить частоту употребления отдельных слов.

Стоимость проверки сайта на соответствие SEO-требованиям может быть как низкой, если проводить ее самостоятельно, так и значительно выше, если обратиться к SEO-компании. Рассмотрим плюсы и минусы каждого варианта.

Самостоятельный анализ сайта имеет следующие преимущества:

• минимальные финансовые затраты;
• более глубокое понимание тематики сайта специалистом;

Однако этот вариант обладает рядом минусов:

• требует большого количества знаний в области SEO, аналитики, технических аспектов сайта, психологии потребителя;
• очень долгий срок выполнения;
• возможность субъективного восприятия;
• могут возникнуть трудности при интерпретации части данных из-за недостатка опыта.

Если же нанять штатного веб-аналитика, то качество выполненных работ будет гораздо выше, но стоимость услуги будет значительно выше, чем при обращении в стороннюю компанию.

А вот запросить услуги SEO-фирмы также имеет свои плюсы и минусы:

• работа над проектом ведется несколькими специалистами разных профилей;
• опыт работы аналитиков включает в себя множество проектов и тематик;
• объективное восприятие;
• жирный арсенал используемых инструментов, в том числе и платных сервисов;
• сроки выполнения работ существенно меньше;

Но и в данном случае есть недостатки:

• стоимость услуг значительно выше, чем на выполнение самостоятельного анализа;
• возможны сложности с поиском подходящей компании для проведения аудита.

Помните известную фразу, произнесенную американским бизнесменом: «Я точно знаю, что половина моего рекламного бюджета тратится впустую, но не знаю какая»? Теперь аудит сайта может помочь с этим вопросом: вы будете точно знать, сколько посетителей приходит к вам из определенного источника, совершают ли они целевые действия и окупается ли реклама в конечном итоге.

Существуют определенные «симптомы», при наличии которых необходимо обратиться к веб-аналитику, такие как:

• Падение позиций по одному или нескольким запросам;
• Низкая конверсия или ее ухудшение;
• Попадание в фильтр поисковой системы;
• Сайт не приносит ожидаемой прибыли и/или не окупает вложений.

В остальных случаях, аудит сайта следует проводить один-два раза в год, чтобы своевременно отслеживать изменения в поведении пользователей и поисковых роботов, вовремя исправлять ошибки и постоянно поддерживать высокие позиции в выдаче.

Если вы планируете провести аудит сайта самостоятельно, то можете сэкономить на стоимости работ. Однако, в этом случае необходимо иметь все необходимые навыки и уметь использовать бесплатные сервисы.

Компании по интернет-маркетингу начинают ценовую политику на аудит сайта от 20 000 рублей, но стоимость может расти, например, в зависимости от профессионализма продвижения и опыта сотрудников, а также от сложности изучаемой информации в рамках аудита. Еще одним важным критерием для определения стоимости является уровень сайта, который может требовать больше времени для исследования при большом объеме и масштабности.

Необходимо помнить, что первое правило веб-аналитики гласит: «Веб-аналитика связана с расходами, но ее отсутствие обеспечивает еще более значительные расходы». Качественный анализ сайта обладает большим потенциалом для повышения прибыли – позволяет отказаться от неэффективных методов продвижения, найти новые источники трафика, улучшить позицию в выдаче и, в конечном итоге, увеличить доход. Однако решение о самостоятельном проведении аудита или же обращении к специализированным компаниям для решения данного вопроса должно быть взвешенным, так как выбор метода проб и ошибок может привести к неоправданным расходам.

Для проведения анализа сайта необходимо рассматривать ресурс со всех возможных точек зрения: как пользователя, как покупателя, а также как поисковый робот. Для этого существуют различные методики, каждая из которых позволяет обнаружить определенные ошибки и проблемы сайта. Однако важно помнить о том, что для полного и достоверного анализа необходимо использовать не один, а несколько методов анализа в совокупности.

Анализ показателей качества

Метод анализа качественных показателей является наиболее доступным и простым для использования. Каждый, кто имеет хоть небольшой опыт в SEO, знаком с основными показателями сайтов - тИЦ (тематический индекс цитирования) и PR (рейтинг страницы). Мы рассмотрим их влияние на ранжирование страниц и способы проверки. Кроме того, следует учитывать базовые параметры, такие как возраст домена, количество индексированных страниц, а также количество внутренних и внешних ссылок.

Существует множество плагинов и приложений, которые позволяют проверить все перечисленные показатели как для своего сайта, так и для анализа конкурентов. Однако данные, полученные из этих приложений, имеют невысокую информативность и без учета других параметров не позволяют сделать полный анализ.

Существуют определенные инструменты статистики, такие как «Яндекс.Метрика» или Google Analytics, которые позволяют получать подробные данные о посещаемости и поведении пользователей на сайте. Базируясь на этих данных, можно:

• идентифицировать источники получения трафика;
• оценить эффективность рекламы;
• узнать о самых востребованных страницах и запросах;
• анализировать процент отказов в посещении сайта;
• разобраться во всех особенностях своей целевой аудитории.

Моделирование поведенческих факторов

Часто бывает, что казалось бы простой процесс на сайте может стать настоящей головной болью для пользователя. В это время важно проводить анализ юзабилити сайта от сторонних экспертов, чтобы выявить все возможные проблемы, которые могут возникнуть при использовании сайта. Среди самых распространенных причин неудачных действий пользователей на сайте можно выделить такие сложности, как мелкий шрифт, неверное расположение блоков и иконок, наличие отвлекающих баннеров и долгий процесс регистрации.

Результатом анализа и внесения корректировок должно стать улучшение поведенческих факторов, что повысит конверсию и снизит количество кратковременных переходов. Кроме того, такие меры могут привести к улучшению позиций сайта в поисковой выдаче.

Одна из наиболее любопытных для новичков в области анализа является функция "Вебвизор". Этот инструмент позволяет просматривать действия пользователей на своем сайте в видео формате, что дает возможность администратору наблюдать за каждым движением мыши, кликами и даже набранным в формах текстом.

Такая уникальная возможность увидеть ресурс глазами посетителя появилась в "Яндекс.Метрике" еще в 2011 году. С появлением этого инструмента, анализ сайта перешел на совершенно иной уровень. Теперь, не только основываясь на тысячах цифр, можно изучать психологию посетителей сайта, а также наблюдать за ними в реальном времени.

Симплекс-метод – это алгоритм, применяемый при анализе контента сайта, который помогает определить, насколько страницы соответствуют ключевым запросам. С помощью этого метода можно произвести оценку частоты употребления ключевых слов в тексте, количество ссылок на определенный раздел, а также общую релевантность. Оптимизация контента сайта с помощью симплекс-метода помогает улучшить позиции сайта в выдаче и ведет к тому, что пользователи попадают на страницы, которые полностью соответствуют их поисковым запросам.

Если человек воспринимает сайт как сочетание графических и текстовых элементов, то поисковый робот воспринимает ресурс сквозь другую призму. Для поисковых роботов ресурс — это код. Значит, незначительная ошибка в коде может стать причиной потери позиций ресурса и неправильной индексации страниц.

Эффективный метод имитации поведения поисковых роботов поможет обнаружить дубли страниц и другие ошибки в коде, а также внести необходимые изменения для устранения выявленных проблем.

Фото: freepik.com